Employer branding: Tvorba značky zaměstnavatele

Bc. David Zielina

Diplomová práce

Employer branding: Employer brand creation

Anotace:

Cílem diplomové práce na téma „Employer branding: Tvorba značky zaměstnavatele“ je analýza současných nástrojů vytváření značky zaměstnavatele ve vztahu k současným generacím zaměstnanců, Generaci Y a Z.Práce se zaměřuje na propojení a popis employer brandingu a personálního marketingu, dále pak na nástroje, které jsou v současné době využívány k jejich budování. Současně jsou popsány obě generace zaměstnanců, jejich vnímání pracovního poměru a budování kariéry ve vztahu k jejich mimopracovním potřebám.Prostřednictvím průzkumu a případové studie je analyzováno současné vnímání problematiky těmito generacemi a jsou navrženy obecná doporučení pro zaměstnavatele pro úspěšné budování značky zaměstnavatele.

Abstract:

The object of this diploma thesis „Employer Branding: Employer Brand Creation“ is to analyze current tools for creating an employer brand in relation to current employees, Generation Y and Z.The thesis focuses on the connection and description of employer branding and personal marketing as well as the tools that are currently used to build them. At the same time are described both generations of the employees, their perceptions of employment and career development in relation to their non-working needs.Through a survey and a case study, the current perception of these generations is analyzed and general recommendations for employers are proposed to successfully build an employer brand.

Klíčová slova

Tvorba značky zaměstnavatele, Personální marketing, Generace Y, Employer branding, Generace Z

Keywords

Generation Z, Employer branding, HR marketing, Employer brand creation, Generation Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing