Marketing a marketingová komunikace olympijských her

Bc. Roman Šimr

Master's thesis

Marketing and Marketing Communications of the Olympic Games

Abstract:

Sport je v současnosti obchodní odvětví, jako každé jiné. Platí zde stejná pravidla a zákonitosti, přestože se některá z nich vzhledem k povaze sportovního prostředí liší. Marketing ovládl olympijské hry již před několika desítkami let a je již jeho nedílnou součástí, bez které by bylo pořádání tohoto sportovního svátku prakticky nemyslitelné. Diplomová práce se bude kriticky zabývat proměnou původní olympijské myšlenky, která je neustálou komercionalizací a společenských změn stále více vytlačována. V současnosti sílí kritické hlasy k samotným olympijským hrám, a to hlavně vzhledem k dopingovým skandálům, astronomickým vládním výdajům na jejich pořádání, nebo sponzoringu této sportovní události společensky problematickými společnostmi. Olympijské hry procházejí změnami na nejrůznějších polích, ať už jde o zvyšování cen za vysílací práva, změnou struktury sponzorů nebo třeba zvyšující se podíl žen, které se her účastní. Diplomová práce se bude zabývat rešerší tuzemské i zahraniční odborné literatury s důrazem na recenzované zdroje z databáze Prokvést. Cílem této práce bude kriticky analyzovat marketing a marketingovou olympijských her

Abstract:

Sport is now a business sector like any other. The same rules and regulations apply, although some of them vary due to the nature of the sporting environment. Since several decades ago, marketing has taken over the Olympic Games and has already become an integral part of them; it would be practically unthinkable to hold this sporting event without it these days. The thesis will critically examine the transformation of the original Olympic idea which is constantly being pushed out by the continuing commercialization and social changes. At present, opinions critical of the Olympic Games are on the rise, largely due to doping scandals, astronomical government expenditures on organizing them, or the sponsorship of this sporting event by socially problematic companies. The Olympics are undergoing changes in various areas, such as increasing prices of broadcasting rights, changes in sponsorship structure, or perhaps the increasing proportion of women participating in them. The diploma thesis will focus on research of domestic as well as foreign expert literature, with an emphasis on reviewed sources from the ProQuest database. The aim of this work is to critically analyze the marketing and marketing communication of the Olympic Games.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, olympijské hry, olympismus, český olympijský výbor, komercionalizace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication