Marketingová komunikace na trhu B2B v oblasti zemědělských strojů v České republice

Bc. Miloš Lesina

Diplomová práce

Marketing communication on B2B market at the agricultural machines area in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci společnosti MANATECH CZ zabývající se prodejem zemědělské techniky na trhu České a Slovenské republiky. Cílem práce je posouzení marketingové komunikace společnosti na trhu B2B a případné navržení nejvhodnějšího způsobu tak, aby společnost získala vyšší podíl na trhu již prodávaných strojů a získala odpovídající tržní podíl nově zaváděného produktu na trh České republiky. V první teoretické části je provedena analýza marketingové komunikace na trhu zemědělské techniky. Následující část se zaměřuje na trh České republiky a komunikaci společnosti MANATECH CZ. V závěrečné části je navržen způsob marketingové komunikace společnosti. Cíl práce byl splněn.

Abstract:

This thesis is focused to the marketing communication of the company MANATECH CZ dealing with the sales of agricultural machines at the market of the Czech Republic and Slovakia. The purpose of the work is to revue marketing communication of the company on the B2B market and possibly suggest the most suitable way how the company can reach the higher market share of the machines which are being sold today and how to reach appropriate market share of the new launching product to the market. An analysis of the marketing communication on the market of agricultural machines is done in the first part. The following part is focused to the market of the Czech Republic and communication of the company MANATECH CZ. The new manners of the company marketing communication are suggested at the 3rd part. The object of this thesis was accomplished.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, B2B, elektronická komunikace

Keywords

marketing communication, communication mix, B2B, electronic communication, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing