Barva a její význam v corporate identity

Radek MAČÁT

Bachelor's thesis

Colour and its meaning in corporate identity

Abstract:

Jednou ze základních funkcí marketingu je odlišit produkt, službu a firmu v očích zákazní-ků. Žijeme v turbulentní době, kdy jsou naše mozky denně bombardovány tisíci nabídkami a komerčními sděleními. Barva a komunikace barvou se stává nejvíce viditelnou součástí korporátní identity subjektů. Obsah bakalářské práce s názvem Barva a její význam v Corporate identity zkoumá barvu a její vztah k jednotlivým částem firemní identity. A vychází ze situace, že se dnes naše společnost stává čím dál více vizuálně zaměřenou. Cílem bakalářské práce je dokázat souvislosti mezi barvou v korporátní identitě a zapamatovatelností jednotlivých firem. Bakalářská práce by měla dokázat, že dobře zvolené korporátní barvy, které se konzistentně objevují v jednotlivých částech CI, jsou velkou devizou jednotlivých firem.

Abstract:

One of the basic marketing function is to distinguish a product, service and a company in customers´eyes. We live in a turbulent time where our brains are bombarded with thou-sands of offers and commercial statements every day. Communication by colour and colour itself is becoming one of the most visible part of corporate identity. Content of my Bachelor´s dissertation under the name "Colour and its corporate identity significance" investigates colour and its relation to the particular segments of a company identity. It results from a general situation that our society is becoming more and mo-re visually orientated. Intention of the Bachelor´s dissertation is to demonstrate connection between corporate identity colour and of memorability of individual companies. The Bachelor´s dissertation should prove that well-taken colours which consistently appear in particular sections of CI are the main device of individual companies.

Keywords

firemní identita, barva, firemní design, design manuál, firemní komunikace, firemní produkt, firemní kultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2011

Identifier: 18700

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications