Potenciál využitelnosti a aplikace nového komunikačního kanálu na příkladu konkrétního start-upu

Bc. Hana Stavová

Diplomová práce

Potential of usability and application of a new communication channel on the example of a specific start-up

Anotace:

Diplomová práce analyzuje možnosti implementace nového typu komunikačního kanálu, který má sloužit k propagaci a prodeji reálného produktu. Koncept celé studie je postaven na start-upu brněnské firmy, zaměřující se primárně na výrobu originálních turistických deníků. Cílem práce je zjistit potenciál využitelnosti nově navrhované formy komunikace, s využitím produktů podpory prodeje obsahujících QR kódy a posoudit možnosti umístění těchto materiálů. Zhodnotit také rentabilitu celého projektu v porovnání s tradiční formou prodeje.

Abstract:

This diploma thesis analyzes possibilities of implementing a new type of communication channel, which is intended to promote and sell a real product. The concept of the study is based on the start-up of a company in Brno, focusing primarily on the production of original tourist diaries. The aim of the thesis is to determine the potential of usability of the newly proposed form of communication, using sales support products containing QR codes and to assess the possibilities of placing these materials. Also evaluate the profitability of the whole project compared to the traditional form of sale.

Klíčová slova

marketing, mobilní marketing, komunikace, propagace, start-up, e-shop, produkty podpory prodeje, QR kód, rentabilita, analýza, mobile marketing, communication, promotion, sales promotion products, QR code, profitability, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza
• Oponent: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře