Dopad sponzoringu na efektivitu příspěvků na Instagramu

Erika Bartošová

Diplomová práce

The influence of sponsorship disclosure on the effectiveness of Instagram influencer posts

Anotace:

Cílem této práce je zjistit, zda má označení sponzorované reklamy vliv na efektivitu instagramových příspěvků. Práce také analyzuje sentiment a užívání emodži v popisku sponzorovaného příspěvku jakožto další možné faktory ovlivňující reakci uživatelů. Na základě literární rešerše je vytvořen model sběru dat, který je postaven na získávání dat z autentického prostředí sociální sítě Instagram. Výzkum je proveden online, na vybraném vzorku 50ti českých a slovenských mega a makroinfluencerů. Výsledky výzkumu ukazují, že označení sponzorovaných příspěvků snižuje jejich efektivitu. Výzkumem se nepodařilo prokázat vliv různých typů označení sponzoringu ani sentimentu na efektivitu příspěvků. Dosažená zjištění mohou mít pozitivní přínos pro osoby zabývající se influencer marketingem, akademiky, ale i influencery.

Abstract:

The aim of this master’s thesis is to find out if a sponsorship disclosure has an impact on the effectivnes of posts.Thus, this study examines the effects of disclosure types on the effectiveness of Instagram influencer promotional posts. The thesis also analyzes sentiment and the use of emoji in the caption of a sponsored post as the other possible factors influencing user reaction. The basis of the research is thorough literature review of academic articles related to this issue. The research is conducted using an online experiment that examines sample of 50 Czech and Slovak influencers. Findings reveal that using a sponsorship disclosure has a negative impact on the effectivnes of Instagram posts. The results also shows that the sentiment and the use of emodži is not linked to the effectivnes of sponzored posts. The findings offer a contribution to the literature on sponsorship disclosure impact.

Klíčová slova

Instagram, Engagement, Influencer marketing, Sponzoring, Sentiment

Keywords

Instagram, Influencer marketing, Sponsorship disclosure, Engagement, Sentiment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management