Kritéria výberu médií pre reklamnú kampaň v meniacom sa prostredí marketingových komunikacií

Richard Bundzik

Bachelor's thesis

Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň v měnícím se prostředí marketingových komunikací

Abstract:

Tématem této práce je problematika kritérií výběru médií v měnícím se prostředí marketingové komunikace. Cílem práce je posouzení aktuálnosti kritérií, na základě kterých jsou mediatypy pro marketingovou komunikaci volené. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení základních pojmů spojujících se s touto problematikou a to popis a definice marketingu a marketingového mixu, moderní formy marketingové komunikace, popis mediatypů a jejich funkce, popis nákupu médií a následně i kritérií pro výběr mediatypů. V praktické části bakalářské práce následně tato zjištění aplikujeme na úspěšnou společnost GymBeam. Praktická část je postavena na základě komunikace s osobou pracující v marketingovém oddělení dané společnosti. Než ale přistoupíme k aplikaci poznatků je nutné pochopit společnost, její značku, cílovou skupinu, způsob prodeje, pozici na trhu, konkurenci, vypracovat její SWOT analýzu, popsat konkurenční výhodu a nástroje, které podnik využívá ke komunikaci a až tak je možné přistoupit ke klíčovým zjištěním na základě analýzy společnosti.

Abstract:

Main theme of this bachelor´s thesis is issues with criteria for media selection in the changing environment of marketing communication. The objective of this thesis is to evaluate how relevant are the criteria on which base are types of media selected for marketing communication. Theoretical part is focused on explaining basic terminology such as description and definition of marketing and marketing mix, modern forms of marketing communications, description of types of media and how they function, media buyout process and finally criteria for media selection. In the practical part of bachelor´s thesis we apply knowledge gathered from the theoretical part on successful company GymBeam. Practical part is based on communication with a person working in the marketing department of said company. Before we proceed to application of criteria, it is crucial to understand the company, its brand, target group, method of sale, position on the market, competition, elaborate the SWOT analysis for the company, describe company´s advantages over it´s competitors and tools they use for communication. After all of this is explained we will proceed with criteria application.

Abstract:

Témou tejto bakalárskej práce je problematika kritérií výberu médií v meniacom sa prostredí marketingovej komunikácie. Cieľom práce je posúdenie aktuálnosti kritérií, na základe ktorých sú mediatypy pre marketingovú komunikáciu zvolené. Teoretická časť je zameraná na vysvetlenie základných pojmov spájajúcich sa s touto problematikou a to popis a definícia marketingu a marketingového mixu, moderné formy marketingovej komunikácie, popis mediatypov a ich funkcie, popis nákupu médií a následne aj kritérií pre výber mediatypov. V praktickej časti bakalárskej práce následne tieto zistenia aplikujeme na úspešnú spoločnosť GymBeam. Praktická časť je postavená na základe komunikácie s osobou pracujúcej v marketingovom oddelení danej spoločnosti. Než ale pristúpime k aplikácii poznatkov je nutné pochopiť spoločnosť, jej značku, cieľovú skupinu, spôsob predaja, pozíciu na trhu, konkurenciu, vypracovať jej SWOT analýzu, popísať konkurenčnú výhodu a nástroje, ktoré podnik využíva na komunikáciu a až tak je možné pristúpiť ku kľúčovým zisteniam na základe analýzy spoločnosti.

Keywords

Marketingový mix, Mediatypy, Kritéria pro výběr médií, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing mix, Types of media, Criteria for media selection

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Mediatypy, Kritéria pre výber médii

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík
• Reader: Petr Majerik, JUDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in creative industries