Myšlenková mapa ve franchisingu

Bc. Mária Riecka

Diplomová práce

Mind map in franchising

Abstract:

This thesis discusses the creation of a mind map model as a tool for franchisee decision-making. The theoretical part includes franchising, its basic types, the relationship between the franchisor and the franchisee, franchise fees, advantages and disadvantages of the franchise model, the operation of this model in the gastronomy segment, strategic thinking, mind map, and its implementation in strategic management. The analytical part is an analysis of the vision, mission, SWOT, marketing mix, and compaction of the franchise through a mind map of the two biggest franchises McDonald´s and Burger King.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá vytvorením návrhu šablóny myšlienkovej mapy ako nástroja pre rozhodovanie franchisanta. V teoretickej časti je popísaný franchising, jeho základné druhy, vzťahy medzi franchisorom a franchisantom, franchisové poplatky, výhody a nevýhody franchisového modelu, pôsobenie tohto modelu v gastronomickej oblasti, strategické myslenie, myšlienkovú mapa a jej implementácia v strategickom riadení. V analytickej časti je pomocou myšlienkových máp vypracovaná analýza vízie, misie, analýza SWOT, marketingového mixu a následná komparácia franchisy dvoch najväčších franchisorov McDonald´s a Burger King.

Klíčová slova

analýza, franchisa, franchisor, franchising, myšlienková mapa, komparácia, analysis, franchise, mind map, comparison

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Oponent: Mgr. Michal Řepík

Vysoká škola hotelová a ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví