Význam tiskových technologií v praktickém marketingu

Miroslav Medek

Diplomová práce

The Importance of Printing Technologies in a Practical Marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím reklamních potisků na poli reálného marketingu. Teoretická část je věnována definicemi marketingu, jeho klíčovými pojmy, možnostmi marketingové komunikace, praktickým marketingem a vysvětlením základních pojmů, jako jsou reklamní předměty a dárky. Praktická část práce je věnována reálným technologiím, které jsou v tomto oboru používány a následně třemi dotazníky s odpověďmi manažerů a majitelů společností, které jsou v oblasti výroby reklamních potisků významné na svém poli působnosti. Dotazníky by měli zmapovat využití a význam potiskových technologií a v neposlední řadě i odpovědět na otázku proč jsou v současnosti tak oblíbené a jaká je jejich pravděpodobná budoucnost.

Abstract:

Thesis deals with the topic of using print advertising on the field of real marketing situation. The teoretical part describes definitions of marketing, its key concepts, options of marketing communication, practical marketing and description of promotional items and promotional gifts. The practical part deals with real technologies, which are used in this business and subsequently are mentioned three questionaries filled with two owners and one key account manager of renowed companies in the sphere of printing technologies. This questionaries should chart the useage and importace of printing techniques and answer the questions, why are this technologies so popular and something about their possible future.

Klíčová slova

komunikace, dárek, reklamní předmět, podpora prodeje, marketing, potisk

Keywords

marketing, print, sales support, marketing communication, promotional gift, promotional item

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 1. 2014
• Vedoucí: Jiří Přibil
• Oponent: Taťána Hajdíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management