Analýza marketingové strategie produktové řady Ibalgin

Tadeáš Laube

Bakalářská práce

Analysis of the marketing strategy of the Ibalgin product line

Anotace:

Tato práce se snaží podrobně zachytit všechny strategie uplatňované značkou Ibalgin pro její produktovou řadu. Cílem je posoudit její efektivitu a navrhnout doporučení k zlepšení stávající strategie. Abychom lépe porozuměli situaci na trhu, je k dispozici analýza trhu, která se zaměřuje na analgetika. Popsané marketingové strategie jsou založeny na sběru dat a pozorování na internetu, k podrobnostem jako je chování zákazníka nebo postavení zákazníka k značce, bylo využito i terénního pozorování, výzkumu pomocí dotazníkového kombinovaného šetření a kvalitativních rozhovorů.

Abstract:

This paper attempts to capture in detail all the strategies applied by the Ibalgin brand for its product line. The aim is to assess its effectiveness and suggest recommendations to improve the current strategy. In order to better understand the market situation, a market analysis is provided that focuses on analgesics. The marketing strategies described are based on data collection and internet observation; field observation, research using a questionnaire-based combined survey and qualitative interviews were also used to obtain details such as customer behaviour or customer's position towards the brand.

Klíčová slova

analýza, Ibalgin, marketing, léky, farmacie

Keywords

Ibalgin, marketing, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2024
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod