Psychologie reklamy

Iva Nesrstová

Master's thesis

The psychology of advertisement

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem psychologie reklamy a možností rozdílného vlivu stejné reklamy na dvě odlišné kulturní skupiny. Práce nahlíží na obor psychologie jako na nedílnou součást soudobého marketingu. Teoretická část definuje základní pojmy z oboru marketingu s hlubším zaměřením na oblast reklamy a to konkrétně na její definice, historii, cíle, strategie a druhy médií. Dále se práce zabývá terčem reklamy -- spotřebitelem a definuje vlivy, které utváří osobnost spotřebitele a možné faktory, které ovlivňují jeho rozhodnutí k nákupu. Práce zahrnuje nejdůležitější psychologické pochody spotřebitele, které souvisí s vnímáním reklamy a nákupním chováním. Samotné téma psychologie reklamy je zaměřeno na prvky, strategie a triky, které se používají v oboru marketingu ve snaze ovlivnit spotřebitelovo chování. Závěr teoretické části je věnován rozdílnému chování kultur a mezinárodnímu marketingu. Empirická část je zaměřena na rozdílné vnímání reklamy v České republice a Rakousku na základě kvantitativního výzkumu. Statistickým testováním byl prokázán rozdíl ve vnímání a působení reklamy podle národnosti, resp. kultury.

Abstract:

The aim of this thesis is to explore the psychology of advertising and its possibility of diverse influence on two different cultural groups by the same advert. The thesis investigates the field of psychology as an integral part of contemporary marketing. The theoretical part defines basic terms in the field of marketing with a profound focus on advertising, specifically on its definition, history, goals, strategies and types of media. Furthermore, it deals with the target of advertising - a consumer, and it defines influences which shape consumers' personality and possible factors which influence their needs to purchase. The thesis also contains the most important psychological processes of consumers, that are related to the perception of advertising and shopping behaviour. The centre of interest of psychology of advertising is to focus on elements, strategies and tricks that are used in the marketing field in order to influence the behaviour of a consumer. Conclusion of the theoretical part is devoted to different behaviour of cultures and international marketing. The empirical part focuses on differing perceptions of advertising in the Czech Republic and Austria on the basis of quantitative research. Statistical analysis demonstrated partial difference in perception and action of adverts by nationality respectively culture.

Keywords

reklama, působení, kultura, odlišnost, mezinárodní marketing, psychologie, chování, spotřebitel, vnímání

Keywords

Advertising, Psychology, Behavior, Consumer, Perception, Effect, Culture, Diversity, International marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 11. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Hana Chýlová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration