Komparace trhů jižní Evropy perspektivou vybrané společnosti

Bc. Lenka Bělohlávková

Master's thesis

Comparison of the markets of Southern Europe from the perspective of the selected company

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá komparací trhů jižní Evropy perspektivou vybrané společnosti, kterou je Perník s. r. o., specializující se na výrobu pekárenských produktů. Cílem práce je navržení doporučení pro vylepšení pozice společnosti Perník s. r. o. na vybraných trzích prostřednictvím komparace trhů. Práce se je rozdělena na dvě hlavní části, a to na teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá vymezením pojmu internacionalizace, popisuje internacionalizační modely, a to hlavně ty evoluční. Následně jsou uvedeny možné motivy k internacionalizaci, i úskalí, ke kterým může dojít. Teoretická část také zahrnuje popis vstupů na zahraniční trhy se zaměřením na vývozní a dovozní operace, prostřednictvím kterých na zahraniční trhy vybraný podnik expanduje. Následuje praktická část, ve které je nejprve představena obecně společnost Perník s. r. o. společně s její historií, organizační strukturou a internacionalizačním modelem, podle kterého podnik postupuje při rozšiřování svých obchodních aktivit do zahraničí. Dále se práce věnuje analýzám vnitřního a vnějšího prostředí na vybraných trzích jižní Evropy, přesněji PEST analýze a Porterově modelu pěti konkurenčních sil. Poslední kapitola se věnuje SWOT analýze a následným doporučením pro podnik při působení na trzích Španělska, Rumunska a Řecka.

Abstract:

The diploma thesis deals with the comparison of the markets of Southern Europe from the perspective of a selected company, which is Perník s. r. o., specializing in the production of bakery products. The aim of the thesis is to propose recommendations for improving the position of Perník s. r. o. in the selected markets through market comparison. The thesis is divided into two main parts, namely theoretical and practical. The theoretical part deals with the definition of the concept of internationalization, describes internationalization models, especially the evolutionary ones. Subsequently, the possible motives for internationalization are presented, as well as the pitfalls that can occur. The theoretical part also includes a description of foreign market entries, focusing on export and import operations through which the selected firm expands into foreign markets. This is followed by the practical part, in which the company Perník s.r.o. is firstly introduced in general, together with its history, organisational structure and the internationalisation model according to which the company follows when expanding its business activities abroad. Then the thesis analyses the internal and external environment in selected markets in Southern Europe, more precisely the PEST analysis and Porter's model of five competitive forces. The last chapter is devoted to the SWOT analysis and subsequent recommendations for the company when operating in the markets of Spain, Romania and Greece.

Kľúčové slová

Internalizace, konkurence, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Zuzana Pěničková, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Business Administration / Marketing and International Trade