Firemní blog jako marketingový nástroj

Mgr. Petra Lustigová

Master's thesis

Corporate blog as a marketing tool

Abstract:

Cílem diplomové práce je představit fenomén firemních blogů jako marketingového nástroje. V teoretické části jsou představeny definice firemních blogů, jejich historie, stručný nástin světového kontextu doplněný o konkrétní nejznámější a nejvýznamnější příklady firemních blogů, a to jak ze světa, tak z České republiky. Praktická část diplomové práce je pojata jako případová studie dvou konkrétních firemních blogů (jedná se o blogy dvou e-shopů se skandinávskými bytovými doplňky). Analýza dat následně umožní vyhodnocení blogu jako marketingového nástroje (autorka diplomové práce je správcem obou zmíněných blogů, má tedy přístup do Google Analytics apod.).

Abstract:

The aim of this thesis is to introduce the phenomenon of corporate blogs as a marketing tool. The theoretical part represents the definitions of corporate blogs, their history and a brief outline of the global context including the most known and the most significant examples of corporate blogs, both from the world and from the Czech Republic. The practical part of the thesis is a case study of two specific corporate blogs (the blogs of two e-shops with Scandinavian home accessories). Data analysis will subsequently lead to the evaluation of a blog as a marketing tool (the author of the thesis is the administrator of both blogs so she has got an access to Google Analytics, etc.).

Keywords

firemní blog, online marketing, sociální sítě, blog, Google Analytics, Blogger

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2017
• Supervisor: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.
• Reader: Ing. Filip Hrůza

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management