Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Hana Křížová

Bakalářská práce

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá teorií merchandisingu a nákupní atmosféry. Cílem práce je charakterizovat, analyzovat a vyhodnotit aspekty u vybrané obchodní jednotky a následně je porovnat s konkurenční jednotkou. Vybrány byly dvě obchodní jednotky nacházející se ve Vlašimi. Jedná se o supermarket Albert společnosti Ahold Czech Republic, a.s. a Billa, spol. s.r.o. K získání dat byla využita metoda vlastního pozorování, komparační analýzy a dotazníkového šetření. Následně byla zjištěná data vyhodnocena a navržena určitá opatření, která by mohla zlepšit nákupní atmosféru vybrané obchodní jednotky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the theory of merchandising and the shopping atmosphere. The main topic of this work is to characterize, analyze and evaluate aspects of chosen bussines units and then to compare them. There were chosen two bussines units located in the town of Vlašim and these choices include the supermarket Albert of company Ahold Czech Republic, Inc. and the supermarket Billa company, Ltd. There were used own observation, comparation analyzis and questionnaires to gather informations. These datas were evaluated and there were suggested precautions, which could enhance the shopping atmosphere of chosen bussines units.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, obchodní jednotka, zákazník Merchandising, shopping atmosphere, bussines unit, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2016
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku