Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti Komunikace vůči tržnímu segmentu 50+ v oblasti aktivní rekreace

Bc. Karolina ŠRÁMKOVÁ

Diplomová práce

Typology of the market segment 50+ and its particularity Communication against market segment 50+ in the field of active recreation

Anotace:

Ve své diplomové práci se věnuji segmentu 50+, jeho typologii a zvláštnostem ve vztahu k aktivní rekreaci a komunikaci těchto volnočasových aktivit. Teoretickou část jsem věnovala představení a deskripci segmentu 50+, jeho specifikům, odlišnostem, spotřebnímu chování, vztahu ke značkám a uznávaným hodnotám. V této části taktéž popisuji systém všeobecného přijímání a konzumace médií touto věkovou kohortou a rozvíjím téma vhodného obsahu komunikace. Zásadním prvkem je také popis aktivní rekreace a jejího vnímání lidmi staršími 50 let. Praktická část představuje výstupy z primárních i sekundárních výzkumů realizovaných na této cílové skupině 50+ v ČR a zejména pak v Ústeckém kraji. Klíčovými součástmi jsou kromě popisu specifik kraje i návrhy komunikace nabídky nových možností trávení volného času. Závěr této části je věnován ověřování hypotéz a shrnutí výsledků výzkumné sondy. V projektové části navrhuji řešení komunikace aktivní rekreace vůči segmentu 50+ v Ústeckém kraji. Tato část je vyústěním teoretické a praktické části práce a předkládá konkrétní návrhy řešení komunikace volnočasových aktivit segmentu 50+.

Abstract:

My diploma thesis is dedicated to a segment 50+, its typology and differences in relation to active recreation and communication of these free time activities. Theoretical part covers introduction into description and definition of the segment 50+, including its specifics, differences, consumer behaviour, life style, brand reception and recognized values. In this part, I am also describing system of general media perception and consumption and relevant communication content. Final part is dedicated to active recreation description and how it is perceived by people who are 50 years and older. Practical part introduces outcomes from primary and secondary research on segment 50+ in the Czech Republic and mainly in Ustecky region. Key part is dedicated to communication of new opportunities on offer in active recreation. The final part is dedicated to verifying the thesis hypothesis and a summary of the research probe. In the project part I am proposing a system for solving communication of active recreation to segment 50+ by using the right tools of marketing communication. This part of diploma thesis is a conclusion of both theoretical and practical parts.

Klíčová slova

segment 50+, aktivní rekreace, volnočasové aktivity, komunikace, výzkumná sonda, věková diskriminace, stárnutí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2011

Identifikátor: 18614

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace