Marketingová strategie vybraného podniku.

Anastasiia Plotnikova

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the selected enterprise

Abstract:

Práce je věnována zkoumání prostředí vybraného mikropodniku (škola šití a prodej dámského spodního prádla Manneria) a tvorbě návrhů pro účinné dosažení marketingových cílů tohoto podniku. Cílem práce je návrh marketingové strategie pro vybraný podnik. Dílčím cílem bude zhodnocení potřeb, přání a očekávání (PPO) zákazníků a přizpůsobeni marketingového mixu těmto potřebám. Pozornost je věnována kalkulaci cen produktu, rozpracování distribučních cest a produktové politiky, rozvoji marketingu na sociálních sítích. V práci budou použity metody PESTLE analýzy, Porterův model, metoda konkurenční analýzy, dotazníkového šetření. Návrh spočívá ve vývoji marketingového mixu, přizpůsobeného zjištěným PPO cílových zákazníků. Detailně bude zpracován návrh taktického plánu marketingové komunikace na sociálních sítích, zahrnující vymezení nástrojů a rozpočet.

Abstract:

The work is devoted to researching the environment of a selected micro-enterprise (sewing school and sales of women's underwear Manneria) and creating proposals for effective achievement of marketing goals of this company. The aim of the work is to design a marketing strategy for a selected company. The partial goal will be to evaluate the needs, wishes and expectations of customers and adapt the marketing mix to these needs. Attention is paid to the calculation of product prices, the development of distribution channels and product policy, the development of marketing on social networks. The methods of PESTLE analysis, Porter's model, method of competitive analysis, questionnaire survey will be used in the work. The proposal consists in the development of a marketing mix, adapted to the identified needs and wishes of the target customers. The draft tactical plan of marketing communication on social networks is elaborated in detail, including the definition of tools and the budget.

Keywords

analýza PPO, analýza prostředí, dotazníkové šetření, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, mikropodnik, rozpočet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Martin Švehla
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication