Financování a marketingová strategie neziskové organizace

Miroslava ŠMÝKALOVÁ

Bakalářská práce

Financing and marketing strategy in a non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou financování a marketingovou strategií v obecně prospěšné společnosti XY. Součástí práce je analýza financování, která byla vypracována na základě materiálů neziskové organizace. O.p.s. XY má velké množství projektů, na které získala dotace z Evropského hospodářského fondu, na tyto projekty a dotace se práce zaměřila detailněji Byl zjišťován jednotlivý poměr cizího financování a také soběstačnost vybrané neziskové organizace. Informace k vypracování byly získány z výkazů zisku a ztrát, rozvahy, výročních zpráv a řízeného rozhovoru s panem ředitelem. Zjištěné informace byly zpracovány a zhodnoceny a na jejich základě byly doporučeny návrhy, které povedou ke zlepšení finanční stability a efektivnosti neziskové organizace. Práce by měla přivést užitek hlavně vrcholovému managementu vybrané o.p.s. a dalším společnostem s podobnou formou vymezení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the financial and marketing strategy in a selected non profit organization. Firstly, it describes the term non-profit organization, various forms of financing and used marketing strategies, then it is focused on selected non-profit organization. It analysis financing strategies based on provided documents from non-profit organization. Selected non-profit organization provides to the clients many projects, which are funded by the European union. Thesis is focused on these projects and funds.The funding ratio of foreign funds was determined and also financial self- sufficiency. The information was processed and evaluated and based on this, there were given recommendations, which can lead to financial stability and efficiency of selected non-profit organization. The study should bring the greatest benefit to the top management of the selected company and other similar forms of non-profit organizations.

Klíčová slova

neziskové organizace, marketingová strategie, horizontální analýza, vertikální analýza, analýza financování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marie Vejsadová Dryjová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Účetnictví a finanční řízení podniku