Analýza marketingového mixu společnosti AUTOSERVIS NOVOTNÝ, s.r.o.

Aleš Hadrávek

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Mix Tools of AUTOSERVIS NOVOTNÝ, Ltd

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza jednotlivých nástrojů marketingového mixu společnosti AUTOSERVIS NOVOTNÝ spol. s r. o., která je autorizovaným dealerem a servisem vozů značky Škoda. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se věnuje obecné charakteristice marketingu, jednotlivých nástrojů marketingového mixu a metodě strategické analýzy SWOT. V části praktické jsou veškeré poznatky aplikovány při analýze AUTOSERVISU NOVOTNÝ spol. s r. o. a tvorbě návrhů a doporučení. Návrhy a doporučení, která vycházejí z provedené SWOT analýzy a měla by vést k vylepšení a odstranění nedostatků stávajícího marketingového mixu společnosti, jsou zároveň hlavním výstupem této bakalářské práce.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the analysis of marketing mix tools of AUTOSERVIS NOVOTNÝ, Ltd, which is an authorized dealer and service of Škoda cars. This thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with the general characteristics of marketing, marketing mix tools and one of the method of strategic analysis - SWOT analysis. In the practical part, all knowledge are applied in the analysis of the AUTOSERVIS NOVOTNÝ, Ltd and in making suggestions and recommendations. These suggestions and recommendations, which are based on the SWOT analysis and should lead to improve and eliminate the shortcomings of the company's current marketing mix, are also the main outcome of this bachelor thesis.

Klíčová slova

lidé, komunikace, distribuce, cena, produkt, Marketing, marketingový mix, SWOT analýza

Keywords

SWOT analysis, people, promotion, place, price, product, Marketing, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: Petr Svoboda
• Oponent: Helena Řepová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management