Marketingová komunikace divadel se zaměřením na online komunikační nástroje

Bc. Andrea Vagnerová

Diplomová práce

Marketing communication of theaters with a focus on online communication tools

Anotace:

Cílem předkládané diplomové práce je analýza marketingového komunikačního mixu divadel se zaměřením na identifikaci role online marketingových nástrojů. Teoretická část je doplněna o analytickou a hodnotící část aktuálního stavu marketingové komunikace třinácti krajských divadel na nejvýznamnějších sociálních sítích. Druhou část práce tvoří případová studie, která se věnuje online marketingové komunikační strategii Národního divadla moravskoslezského v Ostravě.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the marketing communication mix of the theatres with the focus on the identification of the position of online marketing tools. The theoretical part is supplemented by analytical and evaluation part of the current state of marketing communication of thirteen regional theatres on the most significant social networks. The second part of the thesis is a case study that deals with the online marketing communication strategy of the National Moravian-Silesian Theatre in Ostrava.

Klíčová slova

marketingová komunikace, online komunikační nástroje, analýza, komunikační mix, cílová skupina, propagace, online reklama, přímý marketing, public relations, podpora prodeje, sociální sítě, sponzoring, online marketingová strategie, Národní divadlo moravskoslezské, marketing communication, online communication tools, analysis, communication mix, target group, promotion, online advertising, direct marketing, sales promotion, social networks, sponsorship, online marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Šárka Zahrádková

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře