Pálava jako značka turistické oblasti: percepce a hodnoty

Ing. Dominika Rousová

Diplomová práce

Pálava as a destination brand: perception and values

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a definováním současného významu značky Pálava jako turistické destinace z pohledu českých návštěvníků. Teoretická část se zaměřuje na branding destinace, image a positioning značky, včetně popisu zkoumané oblasti. Empirická část je založena na dotazníkovém šetření mezi stávajícími i potenciálními návštěvníky. Výsledky, získané prostřednictvím terénního výzkumu, jsou analyzovány pomocí statisticko-matematických metod a poskytují klíčové poznatky pro další rozvoj značky Pálava.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis and definition of the current significance of the Pálava brand as a tourist destination from the perspective of Czech visitors. The theoretical part addresses destination branding, image, and brand positioning, including a description of the studied area. The empirical part is based on a survey conducted among current and potential visitors. The results, obtained through field research, are analyzed using statistical and mathematical methods and provide key insights for the further development of the Pálava brand.

Klíčová slova

Pálava, Značka destinace, Identita značky destinace, Image destinace, Umístění cílové značky.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2025
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Cestovní ruch