Vývoj nového produktu a uvedení na trh

Bc. Silvia Daňová

Diplomová práce

New-Product Development and Launching to a Market

Anotace:

Úlohou diplomovej práce je navrhnutie produktu v oblasti prírodných sviečok. Cieľom práce je analyzovať prostredie trhu, na ktorý bude nový produkt uvedený a na základe teoretických a analytických poznatkov vytvoriť nový produkt a návrh marketingovej komunikácie jeho uvedenia na trh. Práca sa skladá z teoretickej, praktickej a projektovej časti. Teoretická časť pozostáva z definície značky, strategického plánovania, marketingového mixu a vývoja a uvedenia nového produktu na trh. Praktická časť popisuje novo vznikajúcu značku a sú vykonané analýzy prostredia, analýza konkurencie a kvalitatívny a kvantitatívny výskum. V rámci praktickej časti je tiež realizované vyhodnotenie výskumov a zodpovedanie výskumných otázok. Projektová časť obsahuje návrh produktu na základe predchádzajúcich analýz a výskumov. Hlavná pozornosť je venovaná produktu, jeho cenotvorbe a využitiu online komunikačných nástrojov na jeho uvedenie na trh.

Abstract:

The purpose of the master's thesis is to design a product in the field of natural candles. The thesis aims to analyse the market environment where the new product will be launched and, based on theoretical and analytical knowledge, to create a new product and marketing communication proposal for its launching to a market. The thesis consists of a theoretical, analytical and project part. The theoretical part consists of definition of brand, strategic planning, marketing mix and new product development and its launch. The analytical part describes the newly emerging brand and analyses the environment, competition and qualitative and quantitative research. As part of the analytical part, research evaluation and answering of research questions are also carried out. The project part contains the product proposal based on previous analyses and research. The main attention is paid to the product, its pricing and the use of online communication tools for its launch.

Klíčová slova

značka, marketingový mix, produkt, cenotvorba, marketingová komunikácia, marketingový výskum, strategické plánovanie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace