Genderové rozdíly ve vnímání reklamy

Kristýna Černá

Bakalářská práce

Gender Differences in the Perception of Advertising

Anotace:

Cílem bakalářské práce na téma Genderové rozdíly ve vnímání reklamy bylo rozlišit a následně porovnat vnímání konkrétního TV spotu u mužů a žen ve věkové kategorii 20-30 let. Tento cíl byl realizován na základě kvalitativního výzkumu, prostřednictvím dotazování a jeho specifického nástroje dotazníku. Díky získaným informacím z tohoto výzkumu, bylo možné vyhodnotit dílčí cíle a hypotézy, které byly stanoveny na základě analýzy dostupných zdrojů, rovněž tak bylo možné rozlišit a porovnat dané vnímání u mužů a žen. V rámci vyhodnocení dat došlo k verifikaci hypotéz a k samotnému zhodnocení cíle bakalářské práce.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis on Gender Differences in the Perception of Advertising was differentiate and subsequently compare the perception of a particular TV spot for men and women in the age group between 20-30 years. This goal was realized on the basis of qualitative research using interviews and questionnaires. Using the information obtained from this research it was possible to evaluate the intermediate objectives and hypotheses, which were based on analysis of available resources, as well as to distinguish and compare the perceptions of men and women. In the evaluation of the data, the hypotheses were verified and the target of the thesis was evaluated.

Klíčová slova

marekting, reklama, vnímání reklamy, psychologie reklamy, emoce, gender, muž, žena, spotřebitel, cílová skupina, kvalitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2014
• Vedoucí: PhDr. Jan ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, Ph.D.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika ve veřejném sektoru