Finanční řízení marketingových aktivit společnosti Ahold v ČR

David Hubáček

Diplomová práce

Financial management of marketing activities of the Ahold Company in the Czech Republic

Anotace:

Hlavním tématem, kterým se má diplomová práce zabývá, je řešení marketingových aktivit společnosti Ahold v ČR s profilací na vybrané druhy marketingových aktivit této společnosti a ohledem na stávající konkurenci. V úvodní části mé diplomové práce krátce shrnu teoretická východiska, která pak ve zbývající části přímo aplikuji na společnost Ahold v ČR. Ve druhé, analytické části mé práce představím nejprve společnost Ahold a poté provedu jednotlivé analýzy. Za pomoci vybraných analýz navrhnu kroky, kterými by se měla společnost ubírat a zhodnotím, zda jsou pro společnost aplikovatelné v praxi.

Abstract:

The main theme which my thesis deals is the solution of marketing activities of the Ahold Company in the Czech Republic with profiling on the selected types of marketing activities of this company in consideration of existing competition. In the first part of my thesis, I briefly summarize the theoretical background, which then in the rest of part directly applies into Ahold Company in the Czech Republic. In the second, analytical part of my work, firstly I introduce the Ahold Company and then I analyze individual analysis. With the help of selected analysis I suggest steps which the company should take off and evaluate whether the steps are applicable in practice for the company.

Klíčová slova

marketingová strategie, komerční komunikace, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, marketing strategy, commercial communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2014
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Martin Beneš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management