Multiagentový model vlivu reklamy na tržní cenu při nedokonalých informacích

Bc. Richard Holinga

Diplomová práce

Multiagent Model of Advertising Effects on Market Price under Imperfect Information

Abstract:

The aim of this thesis is to create a multiagent model, which will be used to examine effects of advertising on market price, considering different market parameterization (cost of advertising, transportation costs, consumer count, barriers of entry, etc.). With knowledge of existing theoretical and empirical literature, the model was created and simulated using software NetLogo. The results of the simulation were then analyzed. The main finding of this thesis is confirmation of the theory that limited or completely banned advertising leads to increased market price. This effect of advertising is, however, very complex and depends on different circumstances described in the thesis.

Abstract:

Cieľom tejto práce je vytvoriť multiagentový model, ktorý umožní skúmať, ako reklama ovplyvňuje tržnú cenu, a to pri rôznej parametrizácii trhu (dopravných nákladov, ceny reklamy, počtu spotrebiteľov, bariér vstupu, a pod.). S využitím dostupných poznatkov teoretickej a empirickej literatúry bol v softwari NetLogo naprogramovaný a odsimulovaný model. Výsledky simulácií boli následne analyzované. Hlavným výsledkom práce je potvrdenie teórie, že čiastočné alebo úplné obmedzenie reklamy vedie k zvýšeniu tržnej ceny. Tento efekt reklamy je však pomerne komplexný a závisí na rôznych okolnostiach popisovaných v práci.

Klíčová slova

multiagentový model, reklama, tržná cena, NetLogo, multiagent model, advertising, market price

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Michal Kvasnička, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Krčál, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Kvantitativní metody v ekonomice / Matematické a statistické metody v ekonomii