Psychologické aspekty zavádění nového produktu na trh

Bc. Lucie Hrušková

Diplomová práce

The New Product Launch Psychological Aspects

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou psychologických aspektů zavádění nového kosmetického produktu na trh. Cílem práce je vyhodnotit psychologický vliv jednotlivých složek marketingového mixu na nákupní rozhodování spotřebitele V teoretické části jsou popsány jednotlivé složky marketingového mixu 4 P (produkt, cena, distribuce a propagace), za použití odborné literatury a článků je charakterizován jejich psychologický dopad na nákupní chování spotřebitele. Praktická část porovnává konkrétní výrobek dm privátní a běžné značky ve vztahu ke značce, obalu, ceně, kvalitě, distribuci a propagaci. Je podložena dotazníkovým šetřením kvantitativního typu, které sleduje vnímání privátních značek spotřebitelem a jeho preferencí při rozhodování o nákupu produktu. Na základě analýzy výsledků dotazníkového šetření jsou verifikovány hypotézy a uvedeny návrhy na změny.

Abstract:

The thesis is concerned with an analysis of psychological aspects during establishment of new cosmetic product to the market. The theoretical part describes particular components of marketing mix 4 P (product, price, place, promotion) using technical literature and articles and the psychological impact on purchasing behaviour is characterisied . The practical part compares particular product of dm private and common brand in relationship with brand, wrap, price, quality, distribution and promotion. It is based on the quantitative survey that concentrates on the customer´s perception of private brands and his preference during making decision about purchase of a product. According to the results of survey there are evvaluated hypotheses and improved methods. The aim of this thesis is to find out the psychological influnece of particular components of marketing mix on purchase decision of customer.

Klíčová slova

Zákazník, nákupní chování, produkt, cena, značka, distribuce, propagace, privátní značka, dodavatelská značka. Customer, purchasing behaviour, product, price, brand, distribution, promotion, private brand, common brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace