Analýza marketingové komunikace Vysoké školy finanční a správní, o.p.s.

Bc. Kateřina Pavlíková

Bachelor's thesis

Analysis of Marketing Communication of University of Finance and Administration

Abstract:

V současné době si můžeme všimnout velké konkurence na poli terciálního vzdělání a právě tato konkurence nutí vysoké školy, a především ty soukromé, zaměřit se na marketingovou komunikaci. Hlavním cílem mé bakalářské práce je vyhodnotit použitou marketingovou komunikaci Vysoké školy finanční a správní, o. p. s. během uplynulých 4 let. Vedlejším cílem této práce je dále navrhnout případné zlepšení. V teoretické části nastiňuji problematiku marketingové komunikace, její jednotlivé části a dále představuji Vysokou školu finanční a správní. V analytické části postupně analyzuji marketingovou komunikaci školy od roku 2010 do současnosti a navrhuji opatření pro případné zlepšení.

Abstract:

Nowadays we can notice high competition in the field of tertiary education and it is that competition which makes universities, especially private ones, focus on marketing communication. The main aim of the bachelor thesis is to evaluate used marketing communication of the University of Finance and Administration over last 4 years. The secondary aim is to propose further possible improvements. The theoretical part presents problem of marketing communication, every single component and University of finance and administration. The analytical part gradually analyzing marketing communication of school from 2010 to the present and I am suggesting measures for improvement.

Keywords

Marketingová komunikace, Vysoká škola finanční a správní, reklama, propagace, školní marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Tereza Dvořáková
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication