Price Knowledge in the Czech Republic-Price Strategy in the Hypermarket Aisles

Bc. Igor JURÍČEK

Diplomová práce

Abstract:

Leveraging the findings and methods of the modern cognitive science, we can research and identify the mechanics used by customers to store information about prices when doing grocery shopping, the extent of how they recall such information and the extent of what importance is such recalled information to the customers, plus, what is the price knowledge of the customers at the moment they leave the shop. This project combines several theories of the cognitive science on the short-term memory and the perception, processing and interpretation of numerical information in the human brain.

Abstract:

Díky poznatkům, metodám a interdisciplinárnímu přístupu moderní kognitivní vědy můžeme zkoumat a identifikovat mechanismy, kterými si zákazníci zapamatovávají ceny zboží při běžných nákupech, rozsah toho, na kolik si jsou schopni si je zapamatovat, než opustí prodejnu, jak si tyto vzpomínky vyvolávají, do jaké míry se jimi řídí a s jakou znalostí cen prodejnu opouštějí. Tento projekt zkoumá kombinuje několik teorií kognitivní vědy týkajících se krátkodobé paměti a zpracovávání a interpretace číselných informací v mysli.

Keywords

paměť, cenová paměť, krátkodobá paměť, dlouhodobá paměť, hypermarket, cena

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 8. 2007

Identifikátor: 2715

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2007
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace