Jazykové a nejazykové prostředky v reklamách na nealkoholické nápoje

Bc. Denisa BABULIAKOVÁ

Bachelor's thesis

Linguistic and non-linguistic means in commercials for non-alcoholic beverages

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá jazykovými a nejazykový prostředky v reklamách na nealkoholické nápoje. K výzkumné činnosti bylo využito čtyřiceti dvou reklam, z nichž dvacet dva je audiovizuálních a dvacet vizuálních. Jednotlivé reklamy byly následně analyzovány podle předem stanovených kritérií rozčleněných na prostředky jazykové a nejazykové. Součástí práce je také dotazníkové šetření určené pro širokou veřejnost a reklamní agentury, které se podílejí na tvorbě jazykové i nejazykové stránky reklam. Reklamní agentury zde uvádějí, kdo jazykový obsah vytváří a zda má bohemistické vzdělání. Analýza a jednotlivé odpovědi se navzájem doplňují, ale zároveň i vyvrací. Práce také obsahuje předem stanovené hypotézy, na které odpovídá samotný závěr.

Abstract:

This bachelor thesis deals with linguistic and non-linguistic means in commercials for non-alcoholic beverages. The work analyzes forty-two ads, of which twenty-two are audiovisual and twenty visual. Individual advertisements are then analyzed according to predefined criteria classified into linguistic and non-linguistic resources. Part of the thesis is also a questionnaire survey for the general public and advertising agencies, which create linguistic and non-linguistic content. Advertisers indicate here who develops language content and whether it has a Bohemian education. Analysis and individual responses complement each other, but they also refute one another. The thesis also contains predetermined hypotheses to which the conclusion itself corresponds.

Keywords

marketing, komunikační mix, reklama, nealkoholické nápoje, jazykové prostředky, nejazykové prostředky, dotazníkové šetření, reklamní agentury

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Ilona Balkó, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Philology / Czech Language for Media and Public Sphere