Úloha psychologie při tvorbě reklamy

Bc. Petra Vojarová

Bakalářská práce

The role of psychology in the creation of advertising

Anotace:

Bakalářská práce na téma „Úloha psychologie při tvorbě reklamy“ porovnává rozdíly postojů české a anglické populace při vnímání reklamy. Teoretická část se zaměří na tři základní okruhy: reklama, psychologie reklamy a reklamní agentury. Každou z těchto kapitol podrobněji popíši v dalších podkapitolách. V praktické části využiji při výzkumné sondě formu dotazníku. Cílem výzkumu je určit psychologický vliv reklamy na lidské přesvědčování, efektivnost reklamních prostředků a schopnost úplné nebo částečné ignorace reklam u dvou zmíněných skupin. Na konci výzkumu dojde k ověření předem stanovených hypotéz. Shrnutí veškerých poznatků s touto tématikou umístím do závěru bakalářské práce.

Abstract:

Bachelor thesis on „The role of psychology in the creation of advertising” compares the difference between attitudes of Czech and English population in the perception of advertising. The theoretical part will focus on three main chapters of: advertising, psychology of advertising and advertising agencies. Each of these chapters will be further examined in subsections. The practical part will be devoted to research probe using a questionnaire. The aim of this research is to identify whether psychology of advertising influences the human persuasion, what the effective means of advertising are and whether advertising can be partly or fully ignored between the two units examined. Conclusion of the research will include the verification of predetermined hypotheses. The concluding part will summarize all the information on this topic.

Klíčová slova

Reklama, psychologie reklamy, reklamní agentura, proces, ovlivňování, přesvědčování, rozdíl, populační celek, zákazník. Advertising, psychology of advertising, advertising agency, process, influence, persuasion, difference, whole population, customer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Frélich
• Oponent: PhDr. Jan Rytina, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace