Módní časopisy jako poslové globalizace?

Mgr. Martina Tlachová

Bachelor's thesis

GLOBAL ELLE - The role of fashion magazines in the process of cultural globalization

Abstract:

Tato práce se zabývá konkrétními projevy kulturní globalizace na stránkách módního magazínu ELLE . Prostřednictvím obsahové analýzy několika vybraných vydání tohoto časopisu, které pocházejí z různých oblastí světa, se pokouší odpovědět na otázku, zda ELLE reflektuje kulturní odlišnosti jednotlivých oblastí, kde její mutace vychází. V teoretické rovině se práce opírá o koncept kulturního imperialismu, jak jej definoval Herbert Schiller a později přehodnotil John Tomlinson, a také o pohledu na globalizaci jako na ‚westernizaci‘. Naproti tomu stojí představy o glokalizaci, tedy o přizpůsobování globálních forem lokálním obsahům. Práce se věnuje také otázce kulturní konstrukce krásy. Analýza vyobrazení žen v časopise ELLE přinesla zjištění, že na stránkách časopisu se vyskytují především takové ženy, které naplňují západní představu o kráse; způsob jejich vyobrazení také odpovídá častěji západním konvencím, než tradičním kulturním omezením v některých oblastech. Z práce tedy vyplynulo, že ačkoli časopis ELLE do jisté míry reflektuje kulturní odlišnosti, jeho celkové vyznění je v souladu s představami o ‚westernizaci‘ a o šíření západních hodnot do celého světa prostřednictvím působení nadnárodních korporací.

Abstract:

The work focuses on concrete manifestations of cultural globalization on the pages of ELLE fashion magazine. By means of contents analysis of several selected issues of the magazine coming from various parts of the world, it tries to answer the question whether ELLE reflects cultural differences in the regions where individual mutations are published. On the theoretical level, the work is based on the concept of cultural imperialism, as defined by Herbert Schiller and later reassessed by John Tomlinson, and also on the view of globalization as ‚Westernization‘. This view is opposed by ideas of glocalization, i.e. adapting global forms to local contents. The work further deals with the issue of cultural construction of beauty. An analysis of images of women in ELLE magazine has resulted in the finding that the great majority of women shown on the pages of the magazine are those corresponding to the Western idea of beauty; also the way of their depiction more commonly reflects Western conventions than traditional cultural limitations in certain regions. The work has come to the conclusion that although ELLE magazine reflects cultural differences to some extent, its overall tone conforms to ideas of Westernization and dissemination of Western values also in non-Western cultures by means of international corporations’ activities.

Keywords

globalizace, glokalizace, kulturní imperialismus, westernizace, módní časopisy, ideál krásy, globalization, glocalization, cultural imperialism, westernization, fashion magazines, beauty ideal

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2008
• Supervisor: PhDr. Václav Štětka, Ph.D.
• Reader: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism