An analysis of the differences between the advertisements of health and nutrition-related products addressed at adults and children

Bc. Lucie HALTOFOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the differences between the language used in advertisements, which are addressed at adults and children. Analysed ads are focused on advertising health and nutrition-related products. The theoretical contains primarily general information on advertising discourse, the language of advertising and, moreover it includes information on advertisement connected with the health of people. Practical part is based on analysis of 40 English banner ads, that are focused on health and nutrition-related products. The phonological, lexical and morphological, syntactic and semantic aspect of the language is analysed in the English banner ads. In the final chapter the results of the language analysis are commented and the stated hypotheses are answered.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat rozdíly v jazyku požívaném v reklamách, které jsou určeny pro dospělé a děti. Zkoumané reklamy jsou zaměřeny na zdraví a produkty související s výživou. Teoretická část se zaměřuje primárně na obecné pojednání o reklamním diskurzu, jazyk užívaný v reklamách a stručně pojednává také o reklamách souvisejících se zdravím. Praktická část je založena na analýze 40 anglických bannerových reklam, jež jsou zaměřené na zdraví a produkty související s výživou. Reklamy jsou analyzovány dle fonologického, lexikálního a morfologického, syntaktického a sémantického aspektu. V závěrečné kapitole jsou komentovány výsledky jazykové analýzy a odovědi na stanovené hypotézy.

Keywords

reklamy, reklamní diskurz, jazyková analýza, anglické bannerové reklamy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 6. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business