Segmentace trhu deodorantů a antiperspirantů v České republice

Michala Wisurová

Diplomová práce

Segmentation of deodorants and antiperspirants in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se věnuje segmentaci spotřebitelů deodorantů a antiperspirantů dle životního stylu. Prostřednictvím segmentace je možné vytvořit detailní profilaci typického spotřebitele daných segmentů a firmám je tak umožněno lépe chápat spotřebitele, zvolit vhodný cílový segment a definovat komunikaci směrem k cílové skupině, která je relevantní a efektivní. V praktické části je realizován celý proces segmentace od faktorové a shlukové analýzy až po pokročilé analýzy rozvíjející profil segmentů. Pro doporučení vhodné komunikace k cílové skupině je využita analýza mediálního chování daných segmentů. Program Data Analyzer výzkumné agentury Median obsahuje sekundární data MML – TGI (Market Media Lifestyle – Target Group Index), díky čemuž je možné postavit veškeré analýzy na reálných datech.

Abstract:

The diploma thesis deals with the segmentation of consumers of deodorants and antiperspirants according to lifestyle. Through segmentation, it is possible to create a detailed profile of a typical consumer of the segments, enabling companies to better understand consumers, to choose the appropriate target segment and to define relevant and effective communication towards the target audience. In the practical part, the entire process of segmentation has been accomplished by using a factor analysis, a cluster analysis and also an advanced analysis developing segment profiles. The analysis of media behavior is used to recommend appropriate communication to the target group. Data Analyzer of research agency Median includes secondary data MML - TGI (Market Media Lifestyle - Target Group Index), enabling all analysis to be built.

Klíčová slova

deodoranty a antiperspiranty, životní styl, MML – TGI, targeting, segmentace, marketingová komunikace, komunikační nástroje

Keywords

deodorants and antiperspirants, segmentation, lifestyle, MML – TGI, targeting, marketing communication, communication tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2018
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Martin Schönfeld

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod