Vliv značky na kupní chování spotřebitele - regionální značení

Vendula Karešová, DiS.

Bakalářská práce

The influence of brand image on purchase behavior - regional brand

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na kupní chování spotřebitele a regionální značení, konkrétně se zabývá značkou Regionální produkt Hradecko. Cílem práce je posouzení vlivu regionálních značek na kupní chování spotřebitele. Dílčími cíli jsou určení kupního chování spotřebitelů v závislosti na různých faktorech ovlivňujících kupní chování, dále vymezení znalosti českého spotřebitele v oblasti regionálního značení produktů a posouzení vnímání konkrétní značky – Regionální produkt Hradecko. V teoretické části je za pomoci komparace literárních zdrojů charakterizováno spotřební chování, marketingové stimuly, charakteristika spotřebitele a proces kupního rozhodování. Dále je definována značka, její vrstvy, hodnota a image. Následují informace o regionálním značení. Vlastní část práce se zabývá mikroregionální značkou Regionální produkt Hradecko a regionálními značkami v jejím okolí. V této části byl použit kvantitativní výzkum založený na primárních datech získaných pomocí dotazníkového šetření. Výsledky práce prokázaly vliv značky na spotřebitele, především u značek spojených s kvalitou. U regionálních značek byl vliv prokázán u méně než poloviny dotazovaných; je to dáno nedostatečnou informovaností o značkách. Na základě těchto výsledků bylo doporučeno zlepšení webových stránek značky Regionální produkt Hradecko s cílem zvýšení informovanosti o značce a její propagace.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on consumer’s purchasing behavior and regional labeling, and specifically deals with the brand Regional product Hradecko. The aim of the work is to assess the influence of regional brands on consumer’s purchasing behavior. The partial goals are to determine the purchasing behavior of consumers depending on various factors influencing purchasing behavior, to define the knowledge of the Czech consumer in the field of regional product labeling and to assess the perception of a particular brand - Regional Product Hradecko. The theoretical part characterizes consumer’s behavior, marketing incentives, consumer’s characteristics and the process of purchasing decisions using a comparison of literary sources. The next part of the work defines the brand, its layers, value and image. The following is information on regional labeling. The part of the work deals with the micro-regional brand Regional product Hradecko and regional brands in its vicinity. In this part, quantitative research based on primary data obtained by means of a questionnaire survey was used. The results of the work showed the influence of the brand on consumers, especially for brands associated with quality. For regional brands, the effect was demonstrated in less than half of the respondents due to insufficient brand information. Based on these results, it was recommended to improve the website of the Regional product Hradecko brand in order to increase brand awareness and promotion.

Klíčová slova

kupní chování spotřebitele, proces kupního rozhodování, marketingový mix, značka, hodnota značky, image značky, regionální značení, Regionální produkt Hradecko

Keywords

consumer’s purchasing behavior, purchasing decision process, marketing mix, brand, brand value, brand image, regional labeling, Regional product Hradecko

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k.s. Hradec Králové