Návrh marketingové strategie jezdecké školy

Jana Riedlová

Diplomová práce

Marketing Strategy Design of Riding School

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vytvořením návrhu marketingové strategie jezdecké školy Pohořany. Práce zahrnuje situační analýzu vnějšího a vnitřního prostředí jezdecké školy, jako firmy. Nedílnou součástí práce je marketingový výzkum zaměřený na potenciální zákazníky jezdecké školy. Diplomová práce obsahuje rovněž návrhy, jak by jezdecká škola měla fungovat v rámci konkurenčního prostředí marketingu služeb a strategii marketingového mixu se zaměřením na komunikační strategii jezdecké školy. Výsledkem této práce jsou konkrétní návrhy a doporučení, které by vedly k dosažení strategických cílů společnosti.

Abstract:

This thesis deals with creating of a marketing strategy proposal of a horse back riding school Pohořany. The work includes a situational analysis of external and internal environment of the riding school as a company. One of the integral parts of the work is a marketing research aimed at potentional customers. The thesis also contains some suggestions and propositions , how the school should operate in the environment of competitive market of services. There is a marketing mix strategy included as well, which is focused at communication strategies of a riding school. The result of the thesis are specific propositions and suggestions that would lead to reaching the strategic aimes of the company.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový mix, jezdectví, marketing služeb, PESTE analýza, Porterův model, SWOT analýza

Keywords

Marketing strategy, marketing mix, horse riding, marketing of services, PESTE analysis, Porter model, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Dana Sačková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod