Sportovní marketing, jeho specifika a nástroje (se zaměřením na automobilový sport)

Erik Janiš

Bakalářská práce

Sport Marketing, Its Specifics and Tools (with Emphasis on Motorsport)

Anotace:

Cílem bakalářské práce je popsat problematiku sportovního marketingu včetně jeho specifik a nástrojů, se zaměřením na automobilový sport. Dílčím cílem je posouzení důležitosti marketingu v oblasti sportu, respektive automobilového sportu. V teoretické části práce je zaměřeno na obecnou definici sportovního marketingu a jeho specifika, marketingový mix ve sportu, přičemž pozornost je zejména na oblast reklamy, public relations a sponzoringu. Praktická část práce je poté zaměřena na aplikaci závěrů z teoretické části na konkrétní příklady z praxe. Pozornost se zde soustředí na oblast motoristického sportu, do které autor promítá jednotlivé nástroje marketingového mixu prostřednictvím vlastních poznatků a zkušeností z dlouhodobé závodní činnosti.

Abstract:

The main aim of the bachelors study is to describe field of sport marketing including its specifics and tools with focus on motorsport. The partial aim is examination of importance of marketing in sport and in motorsport in particular. In theoretical part of the study it is focused on the general definition of the sport marketing and its specifics, marketing mix at sports while his main attention is on advertising, public relations and sponsoring. The practical part of the study focuses on application of the conclusions from the theoretical part and links them to real examples. Attention in this part is on area of motorsport where the author projects individual tools of the marketing mix through his own knowledge and experience gained during his long term involvement as a racing driver.

Klíčová slova

sport, sportovní marketing, marketingový mix ve sportu, reklama, public relations, sponzoring, merchandising, automobilový sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ, MBA

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management