Možnosti využití e-marketingu při prodeji vína v internetových obchodech

Bc. Jakub Novák

Diplomová práce

The Possibilities of using e-marketing in selling wine via e-shops

Anotace:

Novák, J. Možnosti využití e-marketingu při prodeji vína v internetových obchodech. Diplomová práce. Brno 2015. Obsahem diplomové práce je návrh nových marketingových nástrojů využitelných pro online propagaci maloobchodu vína. Strategie využití vychází z výsledků analýzy současných e-marketingových nástrojů. V práci jsou rozebrány možnosti použití hlavních druhů internetové reklamy. Je vypracována detailní analýza display a vyhledávací reklamy. Spolu s návrhy pro použití je v rámci této práce vypracován portál NajdiVíno.cz, na němž je demonstrováno využití konkrétních nástrojů. Pro rozšíření funkčnosti je zároveň realizována mobilní aplikace doprovázející jeho služby. Práce dále obsahuje analýzu přednákupního chování spotřebitelů a právní úpravu portálu NajdiVíno.cz. Výsledkem práce je souhrn doporučení při používání prvků online reklamy se zaměřením na snižování nákladů.

Abstract:

Novák, J. The Possibilities of using e-marketing in selling wine via e-shops. Diploma thesis. Brno 2015. The content of this diploma thesis is the proposal of new marketing instruments usable for online advertising of retail of wine. The strategy of using comes out of results of contemporary e-marketing tools. Possibilities of using mainstream types of internet advertising are analyzed. Detailed analysis of display and search advertisement is made out. Web site NajdiVíno.cz is made together with proposals of usage of e-marketing tools. On it's existence is demonstrated usage of specific instruments. To extend usefullness of web site a smart -- phone application was made. Thesis also includes an analysis of pre-buying beavior of customers and legislative base of web site NajdiVíno.cz. The summary of recommendations with using elements of online advertising with focus on lowering the costs are the results of this work.

Klíčová slova

display reklama, e-marketing, web, vyhledávací reklama, internetová reklama

Keywords

display advertisement, search advertisement, e-marketing, web, internet advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický