Marketingová komunikace výrobce luxusních módních doplňků

Bc. Nikola Klasovská

Bakalářská práce

Marketing communication of producer of luxury fashion accessories

Abstract:

Bachelor´s thesis deals with marketing communications of a producer Louis Vuitton of luxury fashion accessories. It defines building brand, importance and value of brand. At the same it focused on the luxury sector and describes the main features of marketing luxury brands. In relation to the subject of bachelor's thesis will be introduced company Louis Vuitton and its marketing communications. Practical benefit from this work will arrange marketing probe through a survey, which determines the perception of luxury and associations connected with Louis Vuitton in terms of Czech consumers. Relation to czech consumer and luxury market is now stronger than ever before.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou výrobcu luxusných módnych doplnkov Louis Vuitton. Vymedzuje význam, budovanie a hodnotu značky. Súčasne je zameraná na luxusný sektor a opisuje hlavné rysy marketingu luxusných značiek. V nadväznosti k téme práce bude predstavená spoločnosť Louis Vuitton a jej marketingová komunikácia. Praktický prínos práce zaistí marketingová sonda prostredníctvom dotazníkového šetrenia, ktoré zistí vnímanie luxusu a asociácie spojené so značkou Louis Vuitton z pohľadu českých spotrebiteľov. Vzťah českých spotrebiteľov k luxusnému trhu je v súčasnosti bližší ako kedykoľvek predtým.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, značka, luxus, positioning, Louis Vuitton, marketing communication, brand, luxury

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace