Nederlands bedrijf Heineken vs. Belgisch bedrijf AB Inbev op de Tsjechische markt

Adéla ZELENÁ

Diplomová práce

8BB42C8B

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám dvěma pivovarskými giganty, Nizozemskou společností Heineken a belgicko-brazilsko-americkou společností AB Inbev, a jejich vlivem na český trh. Na začátku práce společnosti porovnávám a rozebírám z hlediska způsobu, jakým ovlivnily zdejší trh skrze akvizice s českými společnostmi, a jaké změny provedly v převzatých českých pivovarech. Ve své práci sleduji také to, jaké novinky firmy uvedly na český trh a jak byly přijaty českými konzervativními konzumenty. Neopomenula jsem se zaměřit také na základní rozdíly mezi těmito společnostmi. V této kapitole sleduji odlišnosti ve firemní kultuře, kde k výzkumu využívám dva elementy z firemní kultury a to symbol společnosti logo, jako první element, a hodnoty a principy společnosti, jako druhý element. Na závěr se pak zaměřuji na historický vývoj obou firem, vlastnickou strukturu a na jakých trzích tyto společnosti převážně obchodují.

Abstract:

In my diploma thesis I am looking at two brewery companies. Heineken from Netherlands and AB Inbev which is Belgium-Brazil-US beverage and brewery company and their influence on Czech market. At the start of this thesis I am comparing these two companies and I analyse the way they have influenced local market via merges with Czech breweries and I am looking into the changes they have made after those merges. I am also paying attention to the way those brewery giants introduced new products and how they have been accepted by conservative Czech consumers. We will have a closer look at the main differences between Heineken and AB Inbev. In this chapter I am looking at the differences in company structure and policy. To compare that, I am focusing on two elements. First element is company logo and the second is company values and principels. In the end I am focusing on the history of the company development, the ownership structure and the markets they operate on.

Klíčová slova

Heineken, AB Inbev, firemní kultura, pivovary, akvizice, fúze

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2014

Zveřejnit od: 6. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Drs. Bas Hamers, M.A.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Nizozemská filologie se zaměřením na odborný jazyk