Financování ledního hokeje v České republice

Jan FIŠERA

Diplomová práce

Funding of Ice-hockey in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou současného modelu financování ledního hokeje v ČR a popisuje vlivy působící na financování tohoto sportovního odvětví. V teoretické části je zpracována odborná literatura a praktická část vychází z poznatků získaných od významných představitelů ledního hokeje v ČR. Hlavním zjištěním je, že lední hokej v ČR je existenčně závislý na příjmech od partnerů {--} ti jsou tvořeni dárci a nájemci reklamních ploch. Protože je v praxi složité odlišit tyto dva druhy podpory, je používáno souhrnné označení partneři. Stále silnější pozici získávají příjmy od municipalit, jejichž průměrné výdaje na sport v posledních letech značně stoupají. V práci jsou představeny i jiné možné zdroje, které ale nemají tak výrazný podíl. V závěru práce je provedena diskuze o vlivech působících na zkoumanou problematiku.

Abstract:

Thesis analyses present model of funding of ice hockey in the Czech Republic and describes effects and their role within funding of this sport branch. Theoretical chapter contains knowledge gained from domestic and foreign literature; practical chapter results from findings got from main representatives of Czech ice hockey. Main finding is about dependence of funding on incomes from partners. Partners consist of advertisement hirers and sponsors. In use the incomes from advertisement and the incomes from sponsorship are jointly called incomes from partnership. At this time, incomes from municipalities grow. Thesis presents also other possible incomes, but their portion does not have significant meaning. The final chapter discuss about effects applied to surveyed topic.

Klíčová slova

lední, hokej, financování, sport, reklama, sponzortví, příjmy, výdaje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management