Marketingová stratégia spoločnosti Cosmotrade spol. s r.o.

Bc. Zuzana Salingerová, DiS.

Diplomová práce

Marketing strategy of Cosmotrade spol. s r.o.

Abstract:

This thesis called “Marketing strategy of the Cosmotrade, spol sro company" is focused on the theory and practice of strategic management. The structure of the thesis is divided into three chapters. The first chapter defines and summarizes the theoretical basis of strategic management. In addition, this chapter also outlines definitions of marketing, marketing strategy, marketing backround, as well as internal and external background. This chapter focuses on the Porter model, the value chain analysis, the SWOT analysis and the choice of optimal strategy. The next second chapter concentrates on the presentation of the company, its organizational structure, its strategy, the analysis of internal and external background of a particular company, financial analysis and the SWOT analysis. This chapter represents the applied part of the thesis where theoretical knowledge is applied to a specific company. Finally, the third chapter outlines the design strategy and formulates recommendations for the company. The contribution of this work lies in the choice of a suitable optimal strategy for the chosen company.

Abstract:

Predložená diplomová práca ,,Marketingová stratégia spoločnosti Cosmotrade spol.s r.o.“ sa venuje teórii a praxi strategického riadenia. Štruktúra celej diplomovej práce pozostáva z troch kapitol. V prvej kapitole je vymedzená a zosumarizovaná teoretická podstata strategického riadenia. Prvá kapitola sa venuje okrem spomínaného vymedzeniu pojmov ako marketing, marketingová stratégia, marketingové prostredie, analýza vonkajšieho a vnútorného prostredia. Kapitola sa zameriava na Porterov model, analýzu hodnotových reťazcov, SWOT analýzu i voľbu optimálnej stratégie. Nasledujúca druhá kapitola je zameraná na predstavenie spoločnosti, jej organizačnú štruktúru, stratégiu spoločnosti, analýzu vnútorného a vonkajšieho prostredia konkrétnej spoločnosti, finančnú analýzu a SWOT analýzu. Je praktickou časťou, v ktorej sú aplikované teoretické poznatky na konkrétnu spoločnosť. V neposlednom rade tretia kapitola predstavuje návrh stratégie a formuláciu doporučení pre spoločnosť. Prínos práce spočíva vo voľbe vhodnej optimálnej stratégie spomínaného podniku.

Klíčová slova

marketing, marketingová stratégia, marketingové prostredie, Porterov model, analýza hodnotových reťazcov, finančná analýza, SWOT analýza. marketing, marketing strategy, marketing backround, Porter model, analysis of value chains, financial analyse, SWOT analysis

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Andrej Londarev, MBA, PhD.
• Oponent: Ing. Lenka Procházková

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management