ANALYSIS OF THE EXTERNAL ENVIRONMENT OF THE SELECTED COMPANY

Maria Gracheva

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem bakalářské práce je provést analýzu vnějšího prostředí hotelu Cosmopolitan Bobycentrum v Brně. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je vymezena základní teoretická východiska práce, základní pojmy a modely použitelné ve vybraném tématu. V praktické části je vyhodnocena pozice společnosti na trhu. Pomocí analýzy vnějšího prostředí je zmapováno konkurenční prostředí, ve kterém společnost působí a udělano hodnocení konkurenceschopnosti hotelu Cosmopolitan Bobycentrum. Konkrétně jsou informace implementovány v PEST analýze, Porterově modelu pěti Forcerů a SWOT analýze. Nakonec jsou na základě výsledků analýz navrženy strategie pro zlepšení pozice hotelu z hlediska identifikovaných problematických oblastí.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to make an analysis of an external enviroment of a hotel Cosmopolitan Bobycentrum in Brno, Czech Republic. The work consists of theoretical and practical parts. In theoretical part is defined the basic theoretical background of the work, basic concepts and models usable within the selected theme. In practical part are evaluated the company's position in the market. Using the analysis of the external environment, is mapped the competitive environment in which the company operates and assessed the competitiveness of a hotel Cosmopolitan Bobycentrum. Specifically, the information is implemented in the PEST analysis, Porter's Five Forcers Model and SWOT analysis. Finally, based on the results of those analyzes, are proposed the strategies to improve the hotel's position in terms of identified problematic areas.

Keywords

Analysis, hotel, external environment, PEST analysis, Porter's Five Forcers Model, SWOT analysis, competitiveness, analýza, vnější prostředí, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, konkurenceschopnost

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bachelor programme / field:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a cestovního ruchu