Projekt a realizace propagačního videa - případová studie

Bc. David Heneš

Bakalářská práce

Project and Realization of Propagation Video - case study

Anotace:

Tato práce je věnována tématu propagačního videa. Teoretická část se zabývá určením role audiovizuálního sdělení v oblasti marketingových komunikací. Především je zde objasněna problematika potenciálu audiovizuálního sdělení v rámci nových médií. Dále pak tato část přibližuje obecné náležitosti tvorby audiovizuálního sdělení. Praktickou část tvoří případová studie propagačního videa společnosti Ford Motor Company. V úvodu této části je popsáno marketingové prostředí společnosti, do nějž je nově zasazen koncept audiovizuálního sdělení. Následuje popis realizace vlastního videa. Dalším tématem je projekce a distribuce audiovizuálního sdělení ve vybraném prostředí. V závěrečné části je celý projekt zhodnocen a jsou předložena doporučení a možnosti optimalizace využití audiovizuálního sdělení v rámci propagace společnosti.

Abstract:

The propagation video is the main topic of this work. The theoretical part is dealing with determination of the role which the audiovisuals play within the marketing strategies. Especially, the potential of the AV within new media is accented here. This part ends up with an explanation of principals of the AV production. In the practical part of this work, a case study of Ford Motor Company is introduced. In the beginning of this part, there are chapters dedicated to the marketing environment, where the new AV concept is to be implied. In the following part, the realization of the video is described. Finally, the whole project is evaluated and there are several recommendations proposed for optimalization of the use of AV concept within the propagation of the company.

Klíčová slova

audiovizuální sdělení, direct mail, Facebook, Ford Motor Company, marketing, poprodejní služby, virový marketing, YouTube, Audiovisuals, aftersale services, viral marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Slavomír Paravičiny
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace