Racionálne versus emocionálne apely v reklame

Bc. Denisa Truchlá

Master's thesis

Rational versus emotional appeals in advertising

Abstract:

This thesis aims to evaluate the current use of rational and emotional appeals in advertising and to propose recommendations for their use in selected product categories. The thesis utilizes the available secondary data as well as primary data obtained from a questionnaire survey. The first part of the thesis defines the theoretical background of marketing communication, focusing on advertising, the psychology of advertising, and emotional and rational appeals in advertising. The next part contains a practical evaluation of the possibilities of using rational and emotional appeals in advertising practice, complemented by own opinions, evaluation, and suggestions for improvement.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je zhodnotiť súčasné využívanie racionálnych a emocionálnych apelov v reklame a navrhnúť odporúčania ich využitia vzhľadom k vybraným produktovým kategóriám. Pre prácu sú využité dostupné sekundárne dáta a zároveň primárne dáta získané z dotazníkového šetrenia. V prvej časti diplomovej práce sú vymedzené teoretické východiská marketingovej komunikácie so zameraním na reklamu, psychológiu reklamy a tiež emocionálne a racionálne apely v reklame. Ďalšia časť obsahuje praktické zhodnotenie možností využívania racionálnych a emocionálnych apelov v reklamnej praxi, ktoré je doplnené o vlastné názory, hodnotenie a o návrhy na zlepšenie.

Keywords

reklama, psychológia reklamy, emocionálne apely, racionálne apely, správanie spotrebiteľa

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Reader: Mgr. Pavlína Gontkovská

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing