Výslovnostní styly v mluvených televizních reklamních spotech

Mgr. Petra ŠIMŮNKOVÁ

Diplomová práce

ENUNCIATIVE STYLES IN SPOKEN TELEVISION COMMERCIAL SPOTS

Anotace:

Cílem diplomové práce je na základě odborné literatury z oblasti mluvené řeči popsat sou-časný stav a stanovit úroveň kultivovanosti projevu mluvených televizních reklamních spo-tů. Teoretická část práce uvádí stručný přehled základních poznatků z jednotlivých oblastí, a to s praktickým zaměřením na jazyk a styl televizních propagačních textů. Těžiště práce spočívá v analýze vybraných mluvených televizních reklamních spotů vysílaných v České televizi v průběhu tří let. Závěrečná kapitola přináší zhodnocení výrazových prostředků, kterých současná televizní reklama nejvíce využívá, a současně hodnotí jejich potencionální vliv na cílové skupiny a uvádí návrhy konkrétních řešení.

Abstract:

The aim of this dissertation is to describe the status quo and to specify the level of enuncia-tive style displayed in speeches in commercial spots on the basis of specialised literature from the area of spoken language. The theoretical part of the text presents a brief overview of the basic findings in the particular areas and at the same time focuses on commercial spots{\crq} language and style from the practical point of view. The merit of this dissertation is the analysis of certain number of spoken commercial spots, selected from the spots broad-casted on the Czech television during the last three years. In the last chapter the author of-fers evaluation of the means of expression, which are used the most in the television adver-tising today, judges their potential influence on target groups and brings specific proposals for solution.

Klíčová slova

mluvená řeč, výslovnostní styl, reklamní spot

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2006

Identifikátor: 2739

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace