Nové trendy v marketingové komunikaci

Bc. David Záluský

Bachelor's thesis

New Trends in Marketing Communications

Anotácia:

Záměrem této bakalářské práce je zachytit, zmapovat a popsat nejnovější trendy portfolia marketingových komunikací na vysoce konkurenčním trhu na sklonku prvního desetiletí 21. století. Ve snaze nalézt odpověď na hypotetickou otázku, zda nejnovější trendy marketingové komunikace již mají své nezastupitelné místo v účinném marketingovém mixu společností, je již v teoreticko-metodologické části této práce kromě nezbytných definic a výkladu nejnovějšího odborného názvosloví podrobně popsána celá řada nových strategií marketingové komunikace. V aplikační části této práce je představena komplexní propagační akce společnosti Budvar České Budějovice, která jako jedna z prvních začala využívat velmi moderních trendů komunikace se svými zákazníky. Při zpracování jednotlivých dílčích témat této případové studie je využíváno vědeckých metod založených především na pozorování, zkoumání a popisu jevů, na jejich následné analýze, vzájemné komparaci a následném vyhodnocování a zobecňování (metoda vědecké indukce). V duchu úvodní hypotézy závěr této bakalářské přináší pro marketingové odborníky určitá doporučení s akcentem na integraci nových trendů a nástrojů komunikačního mixu do celkové marketingové strategie firem.

Abstract:

The objective of this bachelor's thesis is to notice, monitor and describe the most contemporary trends of the marketing communications' portfolio on the highly competitive markets towards the close of the first decade of the 21st century. In the attempt to find an answer to the hypothetical question whether the hottest trends already have their irreplaceable position within the effective marketing mix of companies, in the theoretical-methodological part of this thesis there are many new marketing communications' strategies described, apart from the essential definitions and the newest marketing terminology. In the application part of this thesis a complex advertising campaign of Budvar České Budějovice is presented. This company belongs among the early adopters in using very modern trends in marketing communications with their customers. While elaborating individual subtopics of this case study the scientific methods of observations, research and description of phenomena, and, consequently, their analysis, comparison and subsequent evaluation and generalisation are used (method of scientific induction). In harmony with the initial hypothesis, the conclusion of this bachelor's thesis arrives at certain recommendations for marketing experts with the emphasis on the integration of new trends and tools of the communication mix into the overall marketing strategy of companies.

Kľúčové slová

ROMI, bannerová reklama, Search Engine Marketing, avatar, virtuální svět, server pro sdílení videa, velkoplošná obrazovka, digitální komunikace, komunitní systémy, centrální správa dat, virální marketing, buzzmarketing, synergické efekty ROMI, banner advertising, virtual world, video sharing server, large-area screen, digital communication, community systems, central data management, viral marketing, synergetic effects

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2009
• Vedúci: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication