Analýza komunikační kampaně

Bc. Daniela Škrobánková

Diplomová práce

Analysis of communication campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza komunikační kampaně Střediska volného času v Opavě a folklorních souborů, které pod jeho záštitou působí. V teoretické části práce je charakterizována marketingová komunikace, dále je vysvětlena integrovaná marketingová komunikace a rozdíl mezi marketingem klasického podniku a marketingem v kulturní organizaci. V praktické části jsou provedeny hlavní analýzy důležité pro sestavení SWOT matice a určení správné strategie pro směřování organizace v oblasti komunikace. Na základě vybrané strategie jsou navrhnuta konkrétní opatření, která jsou doplněna o časový harmonogram, rozpočet a kontrolní mechanismy.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to analyze the communication campaign of the Leisure Center in Opava and its folklore ensembles which operate under its auspices. The theoretical part of the thesis characterizes marketing communication, explains the integrated marketing communication and the difference between the marketing of a classical business and marketing in a cultural organization. The practical part contains the main analyzes important for the SWOT matrix and for the determination of the right strategy for the direction of the organization in the field of communication. Specific measures are proposed, based on the chosen strategy, complemented by timetable, budget and control mechanisms.

Klíčová slova

komunikační kampaň, situační analýza, SWOT matice, komunikační strategie, příspěvková organizace, marketing kultury, folklór, communication campaign, current marketing situation analysis, SWOT matrix, communication strategy, state-funded institution, marketing culture, folklore

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management