Analýza masmediální komunikace na trhu letecké dopravy

Kamila Pešová

Bakalářská práce

Analysis of mass media communication on air transport market

Anotace:

Bakalářská práce v teoretické části popisuje masmediální komunikaci a jednotlivé typy masmédií, přičemž se nejvíce zaměřuje na televizní reklamu, která je v této práci klíčová. Dále je zde definována marketingová komunikace služeb, letecký trh a letecké společnosti, jejichž data jsou popisována v praktické části. V praktické části jsou zpracovávány data za roky 2010-2016. Práce se zaměřuje na analýzu časových řad, popisuje vývoj časování reklam v rámci rozložení reklam během jednotlivých let a v rámci rozložení během dne a snaží se zachytit vývoj délky reklamního spotu.

Abstract:

Bachelor thesis in the theoretical part describes mass media communication and individual types of mass media, with the most focus on television advertising, which is key in this work. There is also defined marketing communication services, air market and airlines whose data are described in the practical part. In the practical part are processed data for 2010-2016. The work focuses on time series analysis, describes the development of ad timing within ad layout during individual years and within daytime layouts, and attempts to capture the evolution of ad slot length.

Klíčová slova

masová média, reklama, televize, letecká doprava

Keywords

mass media, advertising, television, air transport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2017
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management