Product placement ve filmech Marvel Cinematic Universe

Bc. Eliška Filípková

Bakalářská práce

Product placement in Marvel Cinematic Universe

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá fenomén product placementu na vybraných filmech produkovaných filmovým studiem Marvel Studios. V první části práce se zabýváme charakteristikou fenoménu product placementu. Jsou využity také odborné studie k analýze diváctví a jeho aspektů. Teoretická část slouží jako ukotvení pro druhou polovinu práce, která je zaměřena na Marvel Cinematic Universe (dále MCU). V práci se využívají jak teoretické texty z oblasti multimédií, tak marketingu. Třetí část práce je zaměřena na vlastní analýzu product placementu v konkrétních dílech a komparaci product placement strategií.

Abstract:

The bachelor's thesis examines the phenomenon of product placement on selected films produced by the film studio Marvel Studios. In the first part of the work we deal with the characteristics of the phenomenon. The theoretical part serves as an anchor for the second half of the work, which is focused on the Marvel Cinematic Universe (MCU), its marketing strategy and communication with viewers. The thesis uses both theoretical texts in the field of multimedia and marketing. In the second part of the work, professional studies are used to analyze the audience and its aspects. The third part of the work is focused on the analysis of product placement in specific parts.

Klíčová slova

Product placement, Marvel Cinematic Universe, Marvel, Film, Kinematografie, Marketing, Reklama, Advertising, Cinematography

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Marika Kupková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií