Rebranding a restrukturalizace české firmy Kastar

Veronika Karbanová

Bakalářská práce

Rebranding and restructuring of the Czech company Kastar

Anotace:

Tématem bakalářské práce je rebranding a restrukturalizace české firmy Kastar. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. První je část teoretická a navazuje na ni část praktická. Teoretická část se věnuje restrukturalizaci, brandingu a rebrandingu v širším pojetí. Praktická část popisuje pozadí nedávné restrukturalizace a rebranding včetně zhodnocení efektivity celého procesu na příkladu vybrané firmy.Kvalitativní výzkum byl realizován prostřednictvím rozhovorů se zaměstnanci a analýzami předem daných hypotéz. Dále byla využita metoda dotazování, při kterém byl zkoumán vliv nového loga na zákazníka. Výzkum prokázal, že celkový rebranding a restrukturalizace byly ku prospěchu firmy a její prodeje se díky tomuto kroku zvýšily o několik procent. Nejvíce firmě určitě dopomohla restrukturalizace, díky které se místo prodeje a servisu jiné francouzské značky firma zaměřila na prodej vlastních zapletených kol. Potvrdila se také hypotéza, že značka má zapracovat na svém marketingu, který není dostačující. V závěru práce jsou předloženy další návrhy, které by mohly vést k dalšímu zlepšení firmy do budoucna.

Abstract:

The topic of bachelor´s thesis is the rebranding and restructuring of the Czech company Kastar. The theoretical part deals with restructuring, branding and rebranding. The practical part depcits background of recent restructuring and rebranding including evaluation of the efficiency of the whole process. The mixed research is carried out via interviews with employees and analyses of predetermined hypotheses and surveys in which the influence of the new logo on the customer was examined.The research has proven the fact that overall rebranding and restructuring have benefited the company and its sales have increased by several percent through this step. The most benefitial was restructuring, due to which instead of selling and servicing another French brand, the company focused on selling its own wheels. The hypothesis proves that the brand should work on its marketing. In the conclusion other suggestions that could lead to further improvement of the company are also mentioned.

Klíčová slova

krize, brand, branding, rebranding, logo, restrukturalizace

Keywords

restructuring, crisis, brand, branding, rebranding, logo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Nikola Pařízková
• Oponent: Lukáš Krabec, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing