Vývojové trendy vlastnické struktury mediálního trhu v ČR

Jan Vajner

Bakalářská práce

Development trends in the ownership structure of the media market in the Czech Republic

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na analýzu mediálního trhu v České republice s přesahem na světový mediální trh. Popisuje vývoj mediálního prostředí v České republice před a po roce 1990 a uvádí nástroje, trendy a strategii marketingové komunikace v médiích. Protože jsou média v dnešní době silným a účinným nástrojem k přesvědčování lidí, zaměřuje se praktická část práce na analýzu vlastnické struktury médií v České republice, definuje zájmové skupiny a jejich vliv na strategii komunikace. Poukazuje na vazbu mezi vlastnickou strukturou médií, zejména novodobý trend oligarchizace, a profesionalitou a objektivností komunikace. Na příkladu několika politických kauz nedávné doby demonstruje praktické dopady oligarchizace médií na naši společnost, zejména jak účelově vytvářený mediální obraz aktérů těchto kauz ovlivňuje vnímání a mění morálku naší společnosti.

Abstract:

This thesis focuses on analysis of the media market in the Czech Republic with overlap to the worldwide media market. It describes development of the Czech media market before and after year 1990 and shows marketing tools, trends and strategy of media communication. Since nowadays media are a strong and efficient tool of convincing people, the practical part of the thesis concentrates on analysing of ownership structure of the Czech media, defines interest groups and their impact on the communication strategy. It shows connection between media ownership structure - especially recent trend of oligarchy structure - and professional and objective coverage. By presenting some recent political affairs, the thesis demonstrates practical impact of the media oligarchy structure on our society, specifically how media image of these affairs’ actors created on purpose, influences and changes our society morality.

Klíčová slova

Analýza, komunikace, média, mediální trh, oligarchizace politické kauzy, vlastnická struktura, vývoj, Analysis, communication, development, media market, oligarchy, ownership structure, political affairs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace